Kako je nastao marketing?

Marketing je sveobuhvatan sustav organizacije proizvodnje i prodaje roba i usluga. Njegova je glavna svrha organizirati proizvodnju tako da u potpunosti ispunjava potrebe potrošača koji se brzo mijenjaju.

Korištenje marketinškog pristupa tržištu omogućit će proizvođaču stalni profit, kao i konkurentske prednosti. Ovaj smjer ljudske djelatnosti postoji od povijesnog trenutka kada se pojavila potreba za razmjenom dobara i usluga, postupno dostižući razinu povijesnog razvoja marketinga kad je postala neovisna ekonomska znanstvena disciplina.

Podrijetlo marketinga

Prema teoretičarima, društvena podjela rada, koja je primarno načelo u robnoj proizvodnji, temelj je na kojem se zasniva marketing. U bilo kojem društvenom sustavu, čim se roba (usluge) počnu proizvoditi ne samo za sebe, već i za razmjenu putem prodaje, nastaje tržište. Njegova je učinkovitost izravno povezana s primjenom marketinških koncepata i njegovih osnovnih načela. Iz prethodnog proizlazi da će se na tržištu, gdje se roba razmjenjuje, pojaviti sukobi, usklađivanje interesa potrošača dobara i usluga i njihovih proizvođača.

Analiza literature pokazala je da povijesno nastajanje tržišta datira od 6-7. St. Pr. U to se vrijeme prvi oblik marketinške aktivnosti prvi put pojavio i počeo intenzivno razvijati: cijene i oglašavanje.

Po prvi put informacije o oglašavanju proizvoda nalaze se u Mezopotamiji, Drevnom Egiptu, Sumeru. Postavljana je na drvene ploče, napisana na papirusu, nanesena na bakrene ploče, kosti, urezana na kamenim pločama. Osim toga, glasnici čitaju reklamne informacije na trgovima i u najnapučenijim mjestima. Dakle, zahvaljujući arheološkim iskopavanjima, do nas je stigla reklama Drevne Grčke: "Tako da oči sjaju, obrazi crveni, djevojačka ljepota dugo je sačuvana; razumna će žena kupiti kozmetiku po povoljnim cijenama od Exliptosa."

Posebno razdoblje u nastanku marketinga je povijesno razdoblje kada su prvi put Mesopotamijski trgovci počeli koristiti ambleme, koji su kasnije postali poznati kao "zaštitni znakovi", kako bi povećali prodaju proizvoda. Njihovo pojavljivanje u to vrijeme diktiralo je činjenicom da je ista osoba bila i obrtnik i prodavač. U tom položaju bilo je mnogo ljudi. Da biste uklonili zbrku oko toga tko je proizvođač robe, te unesite marku s inicijalima proizvođača. Ovo je posebno važno kada je proizvođač doista bio majstor svog zanata: to je povećalo broj narudžbi, njegova dobit i konkurentnost rasli.

Poseban naglasak treba staviti na pojavu cehova (korporacija) zanatlija i trgovaca. S njihovim nastankom, mnoge se robe i usluge jednostavno nisu mogle pojaviti na tržištu ako ne bi bilo obilježja ovog ceha. Oblici prodaje se mijenjaju i razvijaju: ako su na samom početku svog formiranja dijelom nalikovali trenutnom kooperativnom tržištu (ovdje svatko može prodati ili kupiti ono što je proizveo on ili netko drugi), onda će se kasnije specijalizirana tržišta, pojedinačna trgovina u širokom rasponu njezini oblici.